想买的人是真的多，能买到的货也是真的少。 作者｜桦林舞王 编辑｜靖宇 人们已经很多年没见过，苹果的新品被这样抢了。 10 月 16 日晚 8 点，苹果首款折叠屏 iPhone Duo 开启预购。社交媒体上流传的说法是， 开售 1 分钟，全型号库存就空了，京东、天猫页面相继显示售罄 。 大约 40 分钟后， 苹果官网的预计送达时间已经跳到了 2027 年 1 月底 。 几个小时后，大洋彼岸的美国东部时间上午 8 点，同样的剧情再演一遍。分析师 Max Weinbach 在 X 上说，纽约及周边、康涅狄格州的门店大约 3 分钟就被抢光。半小时内，美国所有配置的交付日期都变成了 1 月 25 日。eBay 上，一台 2TB 版的预购机挂出了 5000 美元的成交价，比官方价格高出 1800 美元。 这不是中国市场独有的狂热，而是一场苹果新品全球同步的抢购。 iPhone Duo 卖爆的背后，真的是产品太牛，创新性十足，还是产能不足逼出的热卖？ 「秒罄」这两个字，其实藏着两个完全不同的故事。一个关于需求，一个关于产能。 01 太整齐的交付日期 先看一个容易被忽略的细节。 iPhone Duo 这次在美国、中国、英国、德国、日本、印度等约 70 个国家和地区同步开启预购 。开售之后，美国和英国最早的交付日期都是 1 月 25 日，国行显示的是 1 月底。 市场规模、消费习惯、竞争格局完全不同的几个国家，交付日期却几乎对齐。 这更像是苹果在全球范围内按配额统一分货的结果，而不是各地需求恰好一样旺。 换句话说，首批能放出来的货就那么多，分到每个市场的量都不大，哪里都是几分钟被抢完。 这一点从黄牛市场也能看出来。 国内顶配机型的加价被报到 7000 元以上，甚至有说法称破万 ；美国 1TB 和 2TB 两个版本的转售价都比官方价格高出约 1800 美元。以 2TB 版来算，美国的溢价幅度大约是五成多，和国内的情况相差无几。 两边的「热度」高度相似，恰恰说明真正决定热度上限的，是供给。 02 让人遗憾的产能 如果把时间拨回到一个多月前，iPhone Duo 的产能问题其实早有端倪。 日经亚洲 8 月底的报道称， 苹果当时每天只能生产「几百台」iPhone Duo ，远远低于一款常规 iPhone 新品的爬坡节奏。9 月中旬，界面新闻援引供应链消息称，富士康的组装良率只比 60% 高一点，要提升到成熟水平，可能还需要半年到一年。 问题的核心，在那枚特殊设计的铰链上。 供应链消息显示，iPhone Duo 的铰链由 100 多个零件组成，外盖还用到了 3D 打印工艺。原本的主力供应商安费诺产能没能达到苹果的预期，苹果随后加大了台湾新日兴的供货比例。屏幕这一侧也不轻松，三星显示的折叠 OLED 面板良率同样偏低，部分原因是苹果在最后阶段改了设计。 分析师 Jeff Pu 因此把 iPhone Duo 今年的出货预测从 700 万台下调到 600 万台。他给出的理由很直接，是铰链拖了后腿，而不是需求不足。 需要说明的是，60% 良率不等于卖出去的手机有四成是坏的，它意味着有相当比例的机器第一次组装没有通过苹果的品控，需要返工或报废，生产因此变得又慢又贵。 说白了，苹果选择了「宁可少卖，也不能卖坏」。对第一代折叠屏来说，这几乎是唯一正确的选择。 当然，这些消息大多来自匿名的供应链渠道，苹果并没有正式确认过。 03 想买的人，也是真的多 如果只是货少，iPhone Duo 的故事不会这么好看。 开售前，仅京东一个平台的预约人数就被报道突破 200 万，也有说法称超过 300 万。不管哪个数字更准确，都远远高于首批的货量。 更值得玩味的是价格。 iPhone Duo 国行 256GB 版起售价 15999 元，2TB 顶配是 26499 元；美版起售价 1999 美元，顶配 3199 美元，这是苹果历史上最贵的一部手机。 在一个连「贵」都不足以形容的价位上还能秒罄，抢的已经不只是一部折叠屏，而是苹果的品牌溢价。 还有一层原因是「等待」。 折叠屏这个品类已经卖了七年，三星、华为、荣耀、OPPO、vivo 轮番迭代，苹果却一直按兵不动。 这些年里，攒下了一大批「等苹果做了再说」的用户 。他们未必是折叠屏的忠实拥趸，但他们相信苹果会是那个把折叠屏「做对」的人。 资本市场显然也愿意相信这一点。Deepwater 的 Gene Munster 认为 iPhone Duo 首年出货可能接近 2000 万台，Bloomberg Intelligence 也表示销量将超过他们此前 1400 万台的预测。 不过 Counterpoint 和 TrendForce 给出的今年预测都在 500 万到 600 万台之间，几家机构的分歧之大，本身就说明了一件事。 苹果没有公布首批到底
